Chupada mór

Pra quem não é publicitário, uma "chupada" significa uma idéia copiada, na cara dura.

Existe uma linha que divide o que é referência e o que é cópia, e alguns publicitários gostam de brincar de bêbado-equilibrista em cima desta linha, sem ver direito o que ela separa, e quando pisam do lado de lá, se fazem de salame e fingem que não é com eles.

De qualquer maneira, essa linha é um pouco relativa. Há quem diga que reutilizar materiais utilizados em outros âmbitos não constitui uma chupada, como por exemplo, um comercial utilizando a estética de algum filme famoso.

Exitem diversas maneiras de se basear em outro trabalho para criar o seu. Um bom exemplo é a campanha do novo Golf, que fez uma paródia do filme Forrest Gump. Isso é se aproveitar de cultura social para gerar empatia, identificação do público. E é o que a propaganda deve fazer.

Porém, uma chupada se revela quando uma idéia é totalmente roubada de algum lugar e é inserido um logotipo de empresa diferente. Pode-se chupar outras propagandas, ou pode-se chupar idéias que andam por aí, em vários setores. É tudo muito relativo, sim. Mas às vezes não tem como não apontar o dedo e dizer: Bah, mas que chupada descarada! Como no exemplo abaixo que eu descobri há alguns dias, por acaso.

Esse é um clip do Beck, da música Girl (bem boa por sinal).
E eu sei que, ao assistirem o clipe, vocês vão saber quem chupou o pobre Beck.